作者 | 林小白

在众多布局知识直播赛道的平台中，搜狐视频无疑是特别的一个。

和其他短视频、长视频平台不同，搜狐视频“把直播当成媒体来做”，这也是搜狐视频区别于当下火热的娱乐直播带货直播最大的区别。

在这一初衷下，搜狐视频持续创造优质原创内容，打造出诸多像《张朝阳的物理课》一样备受观众喜爱的知识IP。

如今，知识直播早已成为搜狐视频的一张特色名片。

受欢迎的“抗疫科普直播周”

如今每个人都成为自己健康的第一责任人。虽然现在新冠感染高峰已过，但社交平台上网友关于“新冠后遗症”的讨论依然存在，新冠失眠、肺部健康、老年人新冠康复等相关话题引发大量网友共鸣和关注。

在科学“抗疫”，更好地回归“阳”后生活过程中，专业的知识科普必不可少。

年初，搜狐视频通过直播形式特别打造的“抗疫科普直播周”节目取得了不错的效果，节目中关于#阳了能不能喝咖啡#的话题讨论一度登上热搜，“哪类人群打不了新冠疫苗第四针”、“新冠引发的心肌炎”等同样引发热议。

“网上各种真真假假的消息让人糟心，这样的科普直播真的很有必要”，网友喵喵表示。

事实上，“抗疫科普直播周”内容的出圈以及产生广泛的影响，背后离不开搜狐视频的精心策划。

以这次“抗疫科普直播周”为例，搜狐视频选择直播的形式，让网友能够及时地加入到话题讨论中，和专业医师实时互动，解疑答惑。

在内容上，搜狐视频通过五大主题回复了时下网友最为关注的问题，包括对肺部、心脑血管的观测，对重症患者、基础病老人的养护，“阳康”后普通人保养和家庭防护，以及对疫情药物、疫苗、政策的解读。

直播周不仅有对热点话题、重点人群的回应，也有面向疫情下普通人的查漏补缺。“疫情后的健康育养观”主题中，来自儿科、妇产科和男科的三位医生，带来“应对新冠病毒感染家庭防护策略”、“新冠对妇科有什么影响”、“男性朋友‘阳气’保养秘籍”等一系列暖心叮嘱。

此外，在主播阵容上也十分强大。据了解，直播周期间，搜狐视频共邀请了20位名医专家坐镇，其中包括国内肺结节肺癌领军人物白春学、2020年驰援武汉的钟南山弟子程远雄、在美国与新冠战斗两年多、善于用数据说话的加州药剂师江博士、中国医师协会人文医学专委会常务副主委、总干事袁钟，著名公共卫生和流行病学专家曾光等行业大咖。

这不是搜狐视频知识直播第一次在医疗健康领域的尝试。

早在2020年春节，新冠疫情爆发后，搜狐视频持续引入公共卫生领域的重磅嘉宾，加大输出健康内容的比重。2021年2月，搜狐视频启动“抗击疫情”直播，邀请一线医生专家、全网知名泛科普博主，直播防疫指南，获得良好行业口碑。2022年3月，全民复工之际，搜狐视频又以“健康+”为主题，从心理修复等角度，助力大众重燃“生活力”。

通过在疫情不同阶段推出不同主题的知识直播，在为大众带去满满干货的同时，搜狐视频知识直播的社会价值也得到了进一步凸显。

搜狐知识直播出圈

在经历过火热的娱乐直播、电商直播后，知识直播已经成为必然趋势。

一方面用户的需求发生转变，从此前在直播追求娱乐到如今更加重视知识和信息的获取。据市场研究公司艾瑞咨询发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，疫情开始后，国内网民对于生活技能、课程学习、健康防护等泛知识内容的需求提升了21%，而娱乐内容的需求下滑3.2%。

另一方面，在直播竞争激烈的当下，对专业性和垂直度要求更高的知识直播在助力平台建立内容护城河上更具有优势。

此外，知识内容具有巨大的商业潜力，根据《艾媒咨询|2022年中国知识付费行业报告》显示，2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元，较2015年增长约42倍，预计2023年市场规模将突破1800亿元。

随着用户获取知识的视频化倾向显著，而“直播+知识”相比短视频又有着更高转化率与效率，平台想要切分这块千亿规模的大蛋糕，押注知识直播赛道已成共识。

近年来B站、抖音、快手等平台纷纷布局知识直播，而作为最早布局知识直播的平台之一，搜狐视频凭借知识直播更是频频出圈。《张朝阳的物理课》《星空下的对话》等原创内容IP深受网友喜爱，在为网友带去高质量内容的同时，持续扩大影响力和创造价值。

以《张朝阳的物理课》为例，从2021年11月5日正式开启直播后，该系列至今已直播一年多，开讲100余期。和枯燥乏味的传统物理课堂不同，在直播课中从日常现象引入，通过逐步详尽计算和硬核推导，理解自然界的基本规律，让不少网友着迷。

在2月5日元宵节当天，张朝阳在线下物理课上分享了物理中力学的一个分支——“流体力学”，还科普了元宵节中的一些物理知识。比如，人们可以吃到汤圆是因为汤圆的粘滞系数较大，同时粘滞系数和温度有关，而汤圆的馅是其实是一种非牛顿流体。

直播课一经播出，便引起网友的热烈讨论。在微博，#张朝阳用流体力学原理解释汤圆#冲上热搜，数千人在话题下热议，不少网友表示“吃的不是汤圆，是物理知识”。

去年7月31日，搜狐视频举办《星空下的对话》，张朝阳和俞敏洪两位创业大佬，开启了一场长达6小时的直播。

两人对当下网友感兴趣的创业、焦虑等话题展开对谈，随后关于这次对话的二次创作在网上流传，其中“不要去解决焦虑” “活着就要搞事情”等话题，引发众多网友的感叹。

尤其是两位创业大佬在直播中关于焦虑的讨论，在社交平台上也引发广大网友的热议，#张朝阳俞敏洪谈如何缓解焦虑#的话题引发关注。

持续释放内容价值

事实上，知识直播因为其专业性和垂直度较高想做好并不容易，再加上各平台不断加码知识直播，竞争不可谓不激烈。

但在这样的背景下，搜狐视频非但没有被掩盖光芒，反而一步步将知识直播打造成平台特色，凭借内容频频出圈。

这和搜狐视频对知识直播的坚持密不可分。

2019年搜狐视频推出了一系列知识直播，北京协和医院妇产科医生谭先杰率先开播，开讲防护知识。还邀请了情感、文化、汽车、法律、母婴、时尚、星座等领域的学者专家，进行知识分享。

此后每年搜狐视频都会结合当下策划不同主题的知识直播，除了上文提到的连续三年策划不同阶段的新冠知识科普直播；去年搜狐视频马力全开在内容和形式上创新，先后打造了《夜跑北京二环》《星空下的对话》《北纬47度新鲜对话》等原创栏目。

此外，在科学直播上，去年搜狐视频集中开展的少儿科普月、科学辟谣、海洋月球科普公开课与古生物科普公开课等专题性科学直播，也收获一致好评。

2023年搜狐视频也丝毫没有懈怠。1月21日“2023搜狐视频科学除夕夜”开播，邀请了12位博学多闻、拥有杰出成就的搜狐视频播主，围绕“万物皆有理”“2022天空翱翔”“2023科学启航”“新春科普不学缺席”四大主题，陪伴网友们辞旧迎新，开展了一场别开生面的春节科学之旅。

除了坚持外，作为媒体平台搜狐视频具有自身优势。

一方面作为最早的门户网站之一，搜狐在过去多年的发展过程中积累了相当数量的高质量内容和直播资源，包括在汽车、美妆、情感心理、文化教育、健康等专业领域极具影响力的专家学者。另一方面，从内容布局到运营支持,再到生态构建搜狐已经形成了一套颇具特色的打法。

内容上搜狐视频知识直播搭建起覆盖更广的“科学+泛知识”直播矩阵。在科学直播领域，搜狐视频邀请了各领域的头部科学播主入驻，已经构建了覆盖物理学、化学、数学、天文学、光学、声学、植物学、古生物学、地质学、计算机科学、航空航天学等在内的全方位知识直播体系。

在泛知识直播领域，搜狐则是持续深耕健康、情感心理、汽车、时尚美妆、财经、母婴亲子等垂直领域的专业知识直播。目前，心理领域的心理专家刘爱民、文化领域的正圆子、母婴领域的晴天妈妈、法律领域的西安董红律师等都已成为常驻播主。

运营上，搜狐调动全平台资源给予超强的流量扶持，包括首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐、push推荐等；另外针对重量级播主，搜狐视频基于个人特色和内容调性进行风格鲜明的栏目化包装，为其打造个人IP。

除此之外，搜狐视频通过圈层搭建，形成了大量粘性高、活跃度高的细分圈层，如音乐圈、古代文化圈、生物圈、地理圈等，也逐步构建出搜狐知识直播+社交平台生态。通过兴趣圈的形式，搜狐视频上聚合了很多拥有高度垂直属性的用户群体。

“我们把直播当成媒体来做，这是搜狐直播和其它直播带货的区别”，张朝阳曾不止一次表示。

而通过高知识密度的内容策划，持续向外释放内容价值的搜狐知识直播，正在向外绽放其独有的魅力。

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