一直以来，苹果和三星在争夺全球智能手机市场的头把交椅。不过近期苹果的压力显然不小，随着2023年第一季度的结束，三星重新回到榜首，超过了老对手苹果。

调研机构Canalys发布的报告显示，2023年第一季度的全球智能手机同比继续下跌12％，是连续第五个季度出现下跌。其中，三星是头部厂商中唯一实现环比增长的厂商，以22％的市场份额重回第一。

不过苹果也并非全无对策，计划在iPhone 15和iPhone 15 Plus上采用全新的 “磨砂玻璃” 后盖设计，外媒报道称，苹果极有可能在6月发布首款MR产品，作为第一代MR，其主要面向的是高端用户以及开发者。

而随着传闻中的苹果虚拟现实设备愈发临近问世，不少业内人士表示，苹果头戴设备是有了，那么头戴设备应用市场的大量空白如何填补。这也是一个困扰了AR/VR产业多年的问题。

近日据知名科技爆料人马克古尔爆料，苹果正在加紧打造虚拟现实头戴设备的软件生态。这些产品将包括游戏、健身、协作工具，观看体育赛事等服务，以及将现有的iPad功能移植到这款新设备上。

不过，苹果MR设备预计售价在3000美元，考虑到这款产品不菲的价格，苹果打造虚拟现实头戴设备的软件生态，也不足为奇了。毕竟这么高的售价，苹果一定需要一些配套软件的搭建，也需要向用户来阐述，这款设备真正的价值和用途。

苹果或将引爆3D内容革命

随着技术的不断发展和创新，3D内容正在逐渐成为一个革命性的趋势。这一趋势主要表现在以下几个方面：媒体和娱乐、教育和培训、工业和设计。

其实，笔者观察下来，苹果打造的虚拟现实头戴设备的软件生态的最大亮点在于将iPad的部分功能移植过来。这意味着，使用这款产品的购买者，可以完全将3D内容应用和融合到日常的现实生活之中。

试想一下，用户可以通过新的3D界面直接访问iPad生态中的数百万个应用程序。而这就意味着，苹果将突破之前部分VR厂商做的内容，选择借助一些尚未亮相的独家技术直接将原有应用适配到MR头显生态中。

不过，苹果能否借此打破业界生态还言之过早，从目前披露的消息来看，MR头显的使用场景和使用率还有待确定。

MR设备是消费电子领域最受关注的产品之一，相信随着苹果该款MR设备的推出以及未来头戴软件设备配套的完善，MR设备将极大程度上带动AR/VR的发展。

从发展方向来看，主流形态也会从VR、AR发展到MR，随着MR/AR/VR的发展，元宇宙社交将成为下一个备受关注的赛道。而从细分领域来看，随着苹果该款头显MR设备的推广，最先受到影响将是MR/VR相关产业的零部件和硬件供应链。 简单来说，MR/VR产业的渗透率和估值水平都有很大的提升空间，随着MR眼镜的发布临近，市场对VR/MR/AR产业的关注度有望持续上升，叠加技术革新，或将会在未来一段时间对MR/VR相关板块的投资信心有比较大的提振。

产业链方面，混合现实设备上游主要为设备零部件， 按照零部件成本排序分为各类芯片单元。具体来看苹果该款产品搭载的是自研的M2芯片，正是由于M2芯片才使得MR头显可以搭载Pancake与Micro OLED等多项技术，未来相关生产厂商将直接受益。

此外，随着MR设备的推出，Pancake光学方案成为确定性趋势。Pancake减少模组厚度，头显轻薄化实现里程碑式突破，这也是苹果该款设备能够实现眼球解锁的秘诀。

Micro OLED的发展可谓大有可为，苹果MR产品发布有望进一步刺激市场增长。当前，欧美日厂商布局较早具有先发优势，并且已经在行业中形成技术优势，应用范围广阔创立品牌优势。不过，国内拥有庞大的VR/AR消费市场，国产替代的空间广阔。

当前，国内厂商积极布局VR/AR领域推进技术发展。举例来看，京东方已于2019年8月建成的8英寸产线产能为200万片/ 年，预计于2024年1月建成的12英寸产线设计产能为1万片/月。此外，清越科技截止2022年6月末8英寸产线工程进度为68.48%且已处于产品试生产阶段，设计产能为900万片/年。 未来，MR将二维扁平世界代入体验感更强的三维世界，在三维领域创造新的刚需、提升生产工作效率。

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