文/刘宇荣

近日（4月28日），腾讯旗下的START云游戏平台宣布，《崩坏：星穹铁道》正式登陆START云游戏Windows、Mac、安卓移动端（含TV版）平台。

根据微博上的反馈，五一假期，有部分玩家已经在自家电视上，用腾讯提供的云游戏服务玩起了米哈游的新作。

几乎是同一时间，腾讯旗下的应用宝和腾讯先锋（原腾讯先游），也在应用宝秒玩推出了《崩坏：星穹铁道》的云游戏服务。

腾讯为米哈游这款新品投放的资源，不仅有云游戏一环。《崩坏：星穹铁道》在腾讯系APP内的广告资源消耗，势头堪比腾讯为自家新品造势。最直观的，就是QQ的开屏广告和微信朋友圈的贴片广告。

在微信，还出现了腾讯和米哈游配合紧密，资源越给越多、越玩越大的趋势。开服前一天，游戏官方在微信上架了角色表情包；在游戏过程中，你也能看到角色在「模拟微信」里用上这些表情。

搜一搜查找「帕姆展览馆」可见同款表情包

开服当天晚上，官方公众号又推送了微信游戏圈的专属激励计划。微信游戏圈的创作激励也非常接地气，根据帖子数据，直接为部分创作者提供现金红包。截止目前，这一话题仍在微信游戏圈的话题榜排名第三。

开服后不久，官方公众号又先后追加发布了视频号的直播激励计划，以及微信专属的积分商城页面。直播激励计划规则和微信游戏圈相似。而积分商城的活动奖励更加集中于周边和游戏道具抽奖。

不过，也有其他游戏厂商和内容平台盯上了《崩坏：星穹铁道》的热度。比如赶在开服节点推出云游戏服务的，就不止腾讯一家。4月26日公测当天，网易云游戏、虎牙YOWA云游戏都已经推出了《崩坏：星穹铁道》的云游戏服务。

网易自建的玩家社区网易大神中，也能找到《崩坏：星穹铁道》的玩家圈子和福利兑换中心。

在4月26日米哈游官方宣布的创作者激励计划中，直播激励部分还包含了哔哩哔哩、抖音、快手、斗鱼、虎牙等平台。

在各大内容平台的积极配合下，这次《崩坏：星穹铁道》几乎发挥了包场的宣传效果。这款产品掀起的讨论热潮，大概让平台方也有些始料未及。

即使分发能力强大如腾讯，从推出云游戏服务、直播激励的时间来看，他们也还在调配资源、努力接住米哈游新作带来的流量。或许在五月乃至新品密集的下半年，我们还能看到更多、更抢眼的宣发策略。

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