5月10日，履新淘天集团CEO的戴珊以高马尾、白T恤、牛仔裤的清爽装扮首次公开亮相，出现在淘宝天猫618商家大会现场。

“增长是我们今年经营的关键词。”会上，戴珊定调称，淘宝天猫今年会在用户规模上进行历史性的巨大投入，跟商家一起吸引更多用户，把用户规模做大。

今年3月，阿里祭出史上最大规模组织架构调整，新成立的淘宝天猫商业集团，由戴珊掌舵。5月10日，在淘宝20岁生日之际，新组建的淘天集团首次公开亮相，为启动618年中大促造势。

全新架构之下，戴珊将带领淘宝天猫往何处去？今年618的打法又有什么不同？

淘天集团首秀

3月末，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇对外宣布，阿里即将实行“1+6+n”的管理模式，旗下业务集团和公司纷纷开启对应的变革。

方案显示，在阿里巴巴集团之下，将设立阿里云智能、淘宝天猫商业、本地生活、国际数字商业、菜鸟、大文娱等6大业务集团和多家业务公司，并分别建立各业务集团和业务公司的董事会，实行各业务集团和业务公司董事会领导下的CEO负责制。

仅仅半月之后，淘宝天猫商业集团便率先完成组织架构调整，按照新的组织架构进入正式运转。

据悉，淘宝天猫的架构延续了戴珊以消费者体验为核心的经营思路。在用户端，首页、搜索、直播三大用户产品不变；在行业运营端，继续按照行业消费特点、用户需求场景分类管理、分类运营，成立三大行业发展部，分别由七公（汪海）、奥文（刘鹏）和一漫（刘一曼）负责，向CEO戴珊汇报。

5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相。与此前盛传的三个“行业发展部”的传闻不同，淘宝天猫集团旗下分为“中小企业发展中心”、“品牌业务发展中心”和“超市业务发展中心”。

变革，成为淘宝天猫的核心关键词之一。戴珊称，品牌业务发展中心将重点助力企业做好品牌、商品、用户的全周期建设、运营和发展，及运营全盘生意；中小企业发展中心服务创业者和中小商家，将重点建设超过20万家特色店铺。

“上述两大中心是一个相互联通的整体，共同支持商家走好从创业到中小企业再到品牌化的上升发展之路。”戴珊表示，平台还将陆续主动降低平台收费，增加平台商业化补贴，进一步降低商家经营成本。

戴珊认为，水大鱼大、水多鱼多，未来5年淘宝一定比现在有更丰富的生态，例如，上千万的商家，上亿的创作者，以及各种各样的服务商。

重拳出击618

着眼于眼前的话，新成立的淘天集团抢先擂响了618的战鼓，攻势十足。

5月10日，在商家大会上，淘宝天猫公布618的时间节奏，大致为3个阶段：5月26日晚8点开始预售，5月31日晚8点第一轮开卖直至6月3日晚24点结束，6月15日晚8点第二轮开卖直至6月20日晚24点结束。

淘天集团市场部总经理暮珊介绍，今年618是淘宝天猫历史上最大投入的一届，全周期预计实现超600亿流量曝光，同时还有超百亿平台补贴。

埃森哲发布的《2022中国消费者洞察》显示，受疫情影响，中国消费者的观念变得更为务实和审慎，有六成受访者下单前会在多个购物网站进行对比。

理性消费大潮下，618、双11等电商购物节的增长逐渐趋缓，一个典型的标志是，电商平台不再披露关于购物节的核心销售数据。

“去年这个时候，我也跟商家做了很多分享，那个时候我提出，在不确定的情况下追求确定性的增长。”戴珊说道，围绕从交易到消费的战略，阿里对整个淘宝进行了全面升级。

今年年初，有媒体报道，阿里的管理层们确定淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力，阿里的员工在内部将它们称为五大战役。

618期间，直播、内容化、价格力等同样成为关键词。数据显示，今年618期间，淘宝天猫将迎来超50000名新主播的首次开播，还将上线4大专题栏目：生活新百科、兴趣新文化、特色新场景、新生活方式。

此外，价格力被多名淘天集团高管提及。据透露，淘宝天猫618期间将首次推出聚划算直降场，所有商品直接降价，无需凑单一件也打折，入围商品需是30天内最低券后价的8折。

如今618战火已经燃起，各平台摩拳擦掌祭出最大杀器，最终战况如何仍有待时间去检验。