中信建投发布研究报告称，在全球智能手机出货量下滑背景下，手机龙头公司苹果的第一代MR产品意义非凡，顶配的硬件参数和丰富兼容的内容生态，足见其对VR、AR市场的重视与投入程度。看好苹果MR发布，以及AI技术的快速发展，对VR、AR行业的带动。

中信建投主要观点如下：

据多家海外媒体报道，苹果有望在今年6月6日-10日开发者大会上，推出其第一代MR头显产品：

1)从硬件参数来看，均达到行业“顶配”：包括Micro-OLED显示屏、电脑级M2芯片、十余颗摄像头和传感器等，能够实现VR/AR切换、眼动/手动追踪功能。

2)从内容生态来看，兼容、智能、多元是关键词。

兼容性：可与iPhone、iPad等其他苹果设备无缝切换；

智能性：支持Siri语音输入创建物品，极大降低UGC门槛;

3)多元性：布局健康、教育、游戏、视听四大内容品类。

中信建投此前也前瞻提出，快速发展的AI技术，有望撬动VR/AR行业奇点，看到：1)SAM模型助VR/AR内容更好生成，也革新了VR/AR的交互体验;2)AI提升VR内容的制作效率，提升供给。

风险提示：行业发展不及预期；VR/AR新品推出节奏不及预期、生成式AI技术发展不及预期、各领域技术融合进度不及预期的风险、算力支持程度不及预期、数据质量及数量支持程度不及预期、用户需求不及预期、技术垄断风险、原始训练数据存在偏见风险、算法偏见与歧视风险、算法透明度风险、增加监管难度风险、政策监管风险、商业化能力不及预期、相关法律法规完善不及预期、版权归属风险、深度造假风险、人权道德风险、影响互联网内容生态健康安全风险、企业风险识别与治理能力不足风险、用户审美取向发生变化的风险。