上周，作为“One Sony”（“一个索尼”）理念在中国市场集中展现的舞台、自2013年开始举办的Sony Expo（通常称为“索尼魅力赏”），来到了第8届。相比以往，这一届以“漫游奇境”为主题的Sony Expo，将更多的时间留给了对新近产品和服务的呈现，对随后一两个月上新动向的预告，以及对更长时间线上未来业务的展望。在丁科技网看来，索尼中国此举，意在向外界呈现一个快节奏创新的索尼，同时也要用能够保持新鲜感的品牌形象吸引更多新用户。

现任索尼中国总裁吉田武司在活动中亮相，这也是他首次在中国出席如此规模的用户及品牌活动。吉田武司公布了索尼中国对“在华经营愿景”的新诠释：激发灵感与热情，与追梦者共创感动。阶段性的实现路径是：依托“坚实技术基础”，重点发展内容娱乐，并焕新硬件业务。吉田武司提到最多的，仍是看起来被当前的索尼作为企业精神的两点内容：“One Sony”的策略理念，以及“建立在坚实技术基础上的娱乐公司”的定位。

索尼中国总裁吉田武司

“加大娱乐业务发展力度”

作为“创意娱乐公司”的索尼，在过去不久的2022财年（2022年4月1日-2023年3月31日）创下业绩新高。以音乐业为代表的娱乐业务整体増势显著。

吉田武司表示，目前索尼集团在全球的销售额中，已经有50%是来自于娱乐业务，包括音乐、游戏、影视等等。

对应来看，在索尼中国的销售额中，仍然是电子产品唱主角。“既然已经在全球范围之内，通过娱乐业务实现了巨大的发展，那在中国，我们无疑也希望在娱乐方面加大力度，这也是我们今后发展的重点”，吉田武司说。

吉田武司这番表述背后，索尼在在华业务中进一步强化娱乐内容的地位，以及更加明确“创意娱乐公司”定位的时机，看起来也在到来：

一方面，索尼近年来在中国不断进行娱乐业务的全新布局，包括对国内互联网和移动互联网生态圈的融入，这为随后的发力奠定了基础。

另一方面，在作为娱乐内容“入口”的品质硬件方面，索尼近几年在中国市场取得了颇为可观的成绩，特别是视听产品在中高端市场表现不俗。

吉田武司也提到：“索尼在中国有非常丰富的优秀的内容产品，如何把它更好地介绍给我们的客户，同时让中国的消费者更好地欣赏它，这方面离不开索尼旗下各种电子产品硬件的助力。”

激烈竞争中焕新硬件优势

品质硬件成绩可观，但吉田武司也坦诚，面对众多国内优秀企业的快速发展，索尼也必须要更加努力。

他说：“电子硬件产品在中国市场的竞争非常激烈。在上个月月底（指4月底），我也分别看了中国家电及消费电子博览会(AWE)和上海车展，看到了很多友商的产品。无论是在技术方面、企划能力方面，以及设计方面，这些企业的演进是让人刮目相看的。

因此，在这样激烈竞争的市场情况下，索尼要想扩大自己的业务范围，非常重要的是要发挥自己产品所拥有的优势，也就是产品间——内容和硬件——的融合，一起向消费者进行销售、推广，以内容产品为支撑，去开展硬件产品相关的宣传工作。”

这算是从真实的业务发展层面，对索尼“贴近人”战略的又一次重申，即通过更好地满足用户需求，不断打开企业发展的新局面。

内容，是索尼的比较优势之一；另外一个是“专业”。

索尼本身在专业级产品方面是有相当的技术储备是市场经验的。在这里，吉田武司也提到了消费级产品和专业级产品的融合趋势。他举的例子是，在相机消费领域，有一类专业消费者（Prosumer），他们追求更好的设备，以拍出更高画质、更优质量的作品。

就此，吉田武司表示，索尼也对自身提出了新的课题，就是“在这样一个全新的市场里面（消费级产品和专业级产品的融合），如何做好我们产品的开发工作，并且把它提供给所需要的用户”。

纵深推进“一个索尼”策略

明显可以感知的是，无论是“加大娱乐业务发展力度”，还是在国内电子产品的激烈竞争中焕新硬件优势，索尼中国所提出的应对方法，都不单纯依赖内容或硬件创新本身。

吉田武司不止一次提到：“我们需要（在中国）进一步地加大索尼的内容产品和硬件之间的协作”。

根本上说，这是对“一个索尼”策略的继续践行。通过深化业务之间的关联、加强创新的互动，实现在华经营的新发展。

吉田武司明确表示，作为索尼中国总裁：“在精力的分配上，我致力于推进在中国‘One Sony’相关的工作。”

一方面是依据不同业务的不同发展状况与阶段，做好力量转移与调配。

“因为索尼在中国有非常多的业务，这些业务处于不同的生命周期之中，有的业务是上升期，需要集中地进行更多的投资；有的业务已经进入到成熟阶段，需要让它实现软着陆；还有一些业务是处于稳定期的，需要让它持续稳定地发展。”

另一方面是以创新人才为主体，推进旗下跨公司、跨领域的合作。

“具体来说，从索尼集团在中国的相关企业业务里，包括PlayStation、Aniplex，还有索尼电子产品的相关企业业务，招募那些有志的年轻人，由他们来组成一个跨公司、跨领域的合作团队来开展工作。

我们希望把这些内容产品（以及硬件和创新技术）进行进一步地整合和融合。比如说索尼有虚拟制作的技术，我们跟中国的合作伙伴一起投资设立了虚拟制作影棚，在这里引进了索尼的黑彩晶显示系统，还有我们专业的摄影机、专业的监视器等等，可以在这里一站式地完成虚拟制作；索尼的游戏也可以利用这个影棚来拍摄宣传视频，索尼音乐下面的艺人也可以来拍摄自己的宣传片等等。这样的项目能够集中展现和发挥索尼技术的优势，并且汇聚索尼旗下各个企业的需求。”

“坚实技术基础”开启未来

不难看到，“一个索尼”，依托技术创新，也服务技术创新。

吉田武司说：“索尼集团现任CEO吉田宪一郎先生，把索尼定位成一家建立在坚实技术基础上的创意娱乐公司。作为这里面的关键词，‘科技’是非常重要的，因为科技是索尼的核心竞争力所在。

比如，索尼旗下有索尼影视娱乐，它是一家娱乐行业的，制作和发行电影的企业，在好莱坞有很多这样的企业，但是，只有索尼影视娱乐拥有索尼所提供的最先进的技术，能够支撑它拍出高品质的大片。这些都是来自于我们电子行业多年积累研发的结果。

（又或者）虚拟制作，在好莱坞有为数众多的电影企业，我不清楚没有其他类似于索尼影视娱乐这样的企业，但起码可以说索尼影视娱乐在其中是独树一帜的。刚才提到，我们跟上海的一家合作伙伴在上海建立了虚拟制作影棚，在这儿可以使用索尼提供的摄像机，还有索尼的监视器等等，能够更好地在虚拟情景之下创造出逼真、让人能产生身临其境感觉的内容产品。”

“坚实技术基础”，更在为索尼在华业务开启未来的新想象空间。

本届Sony Expo，索尼中国研究院首次布置了独立展台，集中展现索尼创新的当下和未来。

在已有的硬件和娱乐内容之外：

中短期看，索尼会特别聚焦在中国的“元宇宙”领域，期待通过索尼的人工智能、通信、传感、机器人、3D内容制作等前端技术，结合索尼旗下影视、音乐、动画、游戏等丰富的娱乐内容，打造更“贴近人，感动人”的娱乐内容创作和欣赏解决方案。在移动出行领域，也会陆续有新进展。

中长期，则会聚焦在农业、高龄化社会、教育等三个领域。

索尼中国团队所表达的理念是：中国是一个高速发展和充满无限可能性的市场，并且人才济济，在中国做研发能够更贴近本土的实际需求、加快研发成果的概念验证，从而推动实际落地。

吉田武司说：“要更好实现在中国的发展，索尼能不能跟上中国发展的步伐，这是我们面临的重要主题。 ”（丁科技网原创，转载务必注明“来源：丁科技网”）

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