$苹果(NASDAQ|AAPL)$最近的苹果发布会可谓是喜忧参半，一方面，不少人都给苹果发布会以正面评价，然而另一方面，刚刚发布的MR产品却遭遇滑铁卢，作为苹果被寄予厚望的新品，MR并没能延续iPod、iphone、ipad、AirPods的辉煌，甚至一经推出就引发资本市场苹果产业链普跌，甚至还被传出大幅削减产量预期的消息，苹果MR为啥这么不受待见？

一、刚发布就削减产量、资本市场普跌的苹果MR

据钛媒体的报道，在WWDC 2023演讲开始前，外界对于苹果即将发布的头显设备给予了很高的期待。在美股6月5日盘中的交易中，苹果股价不断创下新高，涨幅更是一度超过2%。不过，在“One more thing”苹果Vision Pro发布后，苹果的股价由涨转跌，报收于179.58美元，跌幅为0.76%。

值得注意的是，在少数媒体发布Apple Vision Pro的体验后，似乎也并没能改变资本对于苹果这款新产品的态度。美股6月6日盘前，苹果股价继续下跌。

不仅如此，在第二天的A股市场，混合现实概念板块和果链企业股价也是大跌。截至收盘，跌幅最多的概念板块为混合现实、机器视觉、无线耳机、苹果概念、3D摄像头，分别下跌5.42%、4.24%、3.93%、3.9%以及3.71%。果链企业中，立讯精密股价跌幅超7%，歌尔股份股价下跌超6%。

据韩国媒体报道，有消息称苹果公司已经大幅下调了其混合现实（MR）头显的销售目标，首批订单仅为15万台，远低于市场先前预期的100万台。一位业内人士指出，这一数字非常让人吃惊，因为市场最初预计苹果会将首批订单从100万台下调至30万台。

二、苹果MR为啥这么不受待见？

苹果作为全球最具影响力的科技公司之一，发布新产品总是备受关注。近期，苹果公司宣布将推出MR头盔，这款头盔具有高度的科技含量，但现在却难以让人看好。为什么会出现这样的事情呢？我们到底该怎么看？

首先，MR头盔本身虽然技术含量很高，但是并不是市场刚需，也没有像乔布斯说的创造需求。MR技术可以为游戏、医疗、工程、设计等领域提供新的视觉体验，但相比于买手机和电脑，普通消费者并不需要每天都使用MR头盔，不是必需品。对于市场来说，虽然MR很好，但是感觉其实是一个昂贵的玩具，需求虽然看上去都很多，但是似乎每一个都不是刚需，自然而然就没有那么多的市场空间，需求必须是刚需才能被市场所接受，非刚需需求往往会让市场无所适从。

第二，MR的定价过高，普通人都难以承受，注定了它是一个小众的商品。据报道，苹果MR头盔售价达到 $3499美元，这个高价格超出了普通消费者的预算。人们不想花费太多的钱去购买一款头盔，而且现有的VR和AR头盔已经能够实现大部分的沉浸式体验，而且价格更加亲民。甚至有媒体直言不讳的形容，所谓的MR的出现反而让其他混合现实的设备显得更加具有性价比，在市场上MR没有一骑绝尘的实力，反而给其他企业带来了机会。

第三，iPhone之所以走红是因为它成为了人们的数字器官，而MR头盔现在还做不到这一点。通过iPhone，人们可以随时随地获取信息，拍照、录视频、发短信等各种功能已经成为人们工作和生活的必需品。但是MR头盔现在还无法实现这些功能，并且在舒适性和使用便利性方面还有待改进。这使得普通消费者很难将MR头盔看作是一款能够成为其日常数字器官的产品，既然这个作用都没有，自然也不会被市场所认知。

最后，市场上已经有其他VR和AR头盔，让人们有了更多的选择。这些头盔价格更加亲民，初步实现了沉浸式体验，不同的人可以选择更适合自己的产品。由于市场竞争压力的加大，苹果的MR头盔可能会面临一定的困境。

因此，苹果发布MR头盔是一项具有挑战性的任务，需要克服技术上的难点，但更重要的是，它需要认真考虑市场的需求和消费者的实际购买力。

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