$腾讯控股(HK|00700)$在中国移动支付市场上，微信支付和支付宝可谓是最常用的支付工具之一，就在最近微信支付突然推出了免费提现额度的玩法，引发了市场的热议，微信支付这个时候突然增加提现额度，微信的葫芦里到底想要卖什么药？

一、微信支付提现额度引热议？

据广州日报的报道，消息称微信支付有优惠小程序上架1000、2000元等大额提现免费券，还有最高36500元的微信提现免费券，但需要单独激活。

当日，记者登录该小程序中的“兑换好礼”中看到，假如想要获得提现免费券，则需使用金币兑换，其中，100元额度提现免费券需1枚金币、1000元额度提现免费券需10枚金币、2000元额度提现免费券需20枚金币，兑换后30天内可用。当用户需要将资金从微信零钱提现到银行卡时，该券可自动抵扣手续费，无需额外操作。据了解，提现免费券可拆分多次使用。单个用户每7天可兑换一次。

记者尝试用1个金币（金币可通过累计使用微信支付等方式获得）兑换了100元提现免费额度，随后在微信支付中的零钱提现100元，则显示可免去0.10元的服务费。假如是提现800元，其中100元的提现服务费可减免，剩下700元则要收取0.70元的服务费，费率是0.10%。

根据微信支付零钱提现的规则显示，自2016年3月1日起，同一身份实名下的账户（包含身份证、护照等实名证件）共享有1000元免费提现额度（指提现金额）。超过额度后按提现金额的0.1%（千分之一）收取服务费，当服务费不足0.1元时，则按照0.1元收取。

二、突然增加提现额度的微信想干嘛？

近年来，微信支付在中国的移动支付市场中占据了重要地位，其用户数量和交易规模的不断增长使得微信支付成为了中国金融行业的一个重要参与者，而最近微信支付增加提现额度的事情备受市场关注，我们到底该怎么分析这件事呢？

首先，我们需要理解为什么提现要收费？实际上，无论是支付宝还是微信支付，其本质都不是金融机构，而是一种基于互联网技术的第三方支付平台。在执行支付操作时，这些平台需要借助银行之间的支付通道进行转账操作。而使用这个通道是需要支付一定的成本的，这些成本包括但不限于交易手续费、渠道费用、安全风控费用等。在业务发展的初期，为了抢占市场份额，各大支付平台通常会进行烧钱补贴，从而不计成本地进行支付操作，所以在一段时间内各家平台的提现或者信用卡还款都是免费的。然而，随着移动支付市场的逐渐成熟，支付成本的压力越来越大，于是2016年开始提现收费也就成为了一种常态。

其次，我们需要认识到，微信支付此次调整提现额度，其实是在补齐自身的短板。对比于支付宝，微信支付在免费提现额度的提供上一直较为保守。而此次微信支付允许用户使用金币兑换免费提现额度，实际上是一种与支付宝的“对标”行为，目的还是在提高自身的服务能力和用户体验。因此，尽管微信的用户众多，但这并不意味着微信支付的调整受到了过多的关注，因为这是在市场预期之中的一种行业竞争行为，更何况支付宝一直都有利用积分来兑换免费提现额度的玩法，微信支付此次的做法只是和支付宝的一次对标而已。

第三，微信为什么要提高提现额度呢？主要目的是为了提升交易频率。用户可以通过兑换金币来获得免费提现额度，而这些金币是需要通过进行支付获取的。微信实际上是用较小的成本来鼓励用户更多地使用微信支付，并希望通过提高提现额度来增加交易活跃度。这个做法相比于各家商业银行利用信用卡积分来提升信用卡的活跃度成本还是低得多，甚至于微信仅仅只承担了一个提现手续费成本，就给自己做了一次大型的营销活动，这才是微信支付最核心的要义所在。

第四，从长期的角度来看，微信支付的各项调整都是为了促活增效。随着移动支付市场的日益成熟，微信支付面临的竞争压力也越来越大。因此，微信支付通过增加提现额度的方式来吸引用户，目的非常明确，即提高用户的满意度和忠诚度，从而增强自身的市场竞争力，只是希望各家支付企业都能够真正走出一条符合长期发展趋势的道路，只有这样才能真正把自己发展好。

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