摘要：1折租给员工（欢迎关注闺蜜财经）

撰文|蜜姐

这是@闺蜜财经的第1324篇原创

最近两天，#公司1.2亿租楼300每月租给员工住#的话题冲上了热搜。

据网友晒出的内容显示，公司公寓的月租价格是市场价的1折。但300元的月租房，厨卫家电等一应俱全，能拎包入住。不仅如此，公寓内还配套了健身房、图书馆等。

而这家众多网友羡慕的别人家的公司，是老牌网红唯品会。

可能有不少年轻的蜜友，对于唯品会并不是特别熟悉。毕竟它与阿里、京东并称为“电商三巨头”已是数年前。

如今在各大电商巨头的“夹缝”中求生存的唯品会，真的成为了一家神仙公司吗？

01

一场“低价”的多赢。

在北上广深，打工人绕不开的一大话题就是“租房”。

与近年来华为、腾讯、OPPO、哔哩哔哩等大厂动辄花费数十亿元买地建房不同，唯品会给员工打造的公寓颇为省钱、省时，且喜提热搜。

据《广州企业家》报道，唯品会在广州给员工打造的“唯家公寓”，是广州市海珠区改造建设的人才公寓，被纳入广州市保障性租赁住房管理，并享受相关税收优惠等政策。

原来这栋老旧建筑（有5栋10层高）常年空置，唯品会斥资约1.2亿元，将其整体加固及改造为外观像游轮一样的公寓。

这个项目仅花了一年左右的时间，就完成了从施工装修到投入使用。

唯品会官微上也趁热推荐了一把该公寓。

据介绍，改造后有600多套不同户型的公寓，均为单间，面积不等，配备常用家具家电。距离唯品会总部大厦10余分钟车程，房租价格约为同地段市场价的1折左右。

02

“时代的眼泪”？闷声发大财。

唯品会曾是当红炸子鸡。它成立于2008年，相比阿里巴巴、京东晚了10来年。

但唯品会成立仅4年，先后获得红杉中国、今日资本、DCM中国等机构投资。它在2012年就成功登陆纽交所，比阿里巴巴和京东上市还早了2年。

曾经人们谈及电商三巨头，唯品会仅次于阿里巴巴和京东。

近些年，唯品会已不再是舆论时常关注的热门电商公司，体量也与巨头们有明显差距。

以2022年营收为例，唯品会为1,032亿元，京东为10,462亿元，阿里巴巴为8,645.39亿元,拼多多为1,306亿元。

同期，市值差距更大。

但从财报数据来看，虽不是“大网红”的唯品会却没少挣钱。

年报披露，2017-2022年，唯品会的年收入由729.1亿元增长至1032亿元，归母净利润由19.5亿元增长至62.99亿元。

尤其是最近3年，唯品会成为典型的闷声发财的垂直领域电商。

2020年，唯品会的收入首次突破千亿大关，此后两年均维持在1千亿多；期末现金及现金等价物超百亿元，此后两年更是达163亿元和219.4亿元。

03

有意思的是，近两年，唯品会似乎反而有些出圈了。

一方面，靠同行“帮衬”，同样是做垂直电商，聚美优品2020年从纽交所退市；

被称为“奢侈品电商第一股”的寺库，去年再次被申请破产；

母婴商城蜜芽App去年关停；

号称“时尚电商第一股”的蘑菇街近年数次被曝裁员……

这些曾经行业的佼佼者都渐渐成为“时代的眼泪”。

另一方面，唯品会凭借连续10来年的持续盈利，2022年晋级为广州最大民企，加上员工福利等新闻，重新被舆论关注。

唯品会在垂直电商领域“剩者为王”的背后，也有成长的烦恼。

和不少电商一样，唯品会也曾尝试转型走多元化道路。搞过金融，也干过物流，但最终还是不得不回归品牌特卖的老路子。

唯品会官网介绍，其注册会员已超过3亿；2021年活跃用户数量为9390万，但2022年，其活跃用户数量则减少至8480万，同比下滑9.7%。

活跃用户是支持唯品会发展的生力军。据公开报道及行业研报显示，这些客户不仅看重性价比，也在乎品牌，因为低价冲动消费的也不少。

今年1季度，唯品会的活跃用户数有所改善，期末为4380万，同比增长4%。

业绩方面，2021年唯品会增收不增利，营收同比增长15%，归母净利润反倒下滑了21%；2022年，归母净利润同比大幅增长35%，但营收下滑了12%。增长的矛盾和乏力也可见一斑。

但今年一季度，唯品会的表现超预期，营收同比增长9.1%，净利润大涨69.6%。不可忽视的是，去年一季度其营收同比下滑11%，净利润减少近3成，基数相对较低。

唯品会从多元化、扩张到聚焦主业，凭借入局早和数量众多的供应商优势，近年来又深度整合线上特卖与线下特卖，获得了自己的一片发展空间。

但从行业上，垂直电商整体式微，热度大不如前。毕竟巨头们都想分一杯电商的羹，直播电商更是如火如荼。各品牌也纷纷在各平台布局自己的特卖渠道。

作为中间商的唯品会，要长期在品牌特卖的领域保持优势，并非易事。

本文未注明数据均来自于唯品会财报，特此说明和感谢！文章仅供讨论分析，不构成投资建议。

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