苹果(AAPL.US)将于北京时间9月13日(周三)凌晨01:00举办秋季发布会，届时将推出iPhone 15系列手机，以及最新款的Apple Watch和AirPods。苹果还可能会讨论iOS 17、iPadOS 17和watchOS 10等针对iPhone、iPad和Apple Watch的软件更新。

苹果继续实施高端化战略

苹果指望其高端iPhone的重大变化来吸引人们为手机更新换代，以提振该公司的收入。2016年，当iPhone的销量开始趋于平稳(每年约2亿至2.2亿部)时，苹果有了一个大胆的想法——通过高端化来增加收入。一年后，苹果将这一想法付诸实施，它以999美元的价格推出了iPhone X。而在2018年，它推出了iPhone XS Max，这款存储容量达512GB的智能手机售价达到了1449美元。去年，它更是推出了售价达1599美元，存储容量达1TB的iPhone 14 Pro Max。

苹果的这个策略奏效了。在过去七年左右的时间里，iPhone的年销量一直保持稳定，但营收却增长了约700亿美元。这种转变也让苹果在2019财年停止公布各种产品的销量，转而关注每种产品带来的营收。

苹果预计将在今年推出四款机型，包括基本款的iPhone 15和iPhone 15 Plus，以及高端款的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。据悉，iPhone 15全系列都将升级为“灵动岛”设计，并首次以USB-C接口取代之前的Lightning接口。苹果还将提供更长的电池续航时间、更快的USB-C数据传输速度、更薄的边框和更好的屏幕以吸引用户购买更昂贵的两款高端机型。

据悉，iPhone 15 Pro Max将配备全新的潜望镜镜头，其变焦功能将得到显著改进。iPhone 14 Pro Max只能支持3倍变焦，而iPhone 15 Pro Max望支持5倍至10倍变焦。这表明，苹果的高端战略正变得更加激进。

苹果还将推动用户购买更昂贵的其他产品。它计划更新两条产品线：苹果手表系列9(目前有41毫米和45毫米两种尺寸)和第二代Ultra(49毫米尺寸)。其中，价格更高的Ultra将配备钛金属外壳、更大的屏幕和更长的电池寿命。

此外，作为iPhone转向USB-C充电的一部分，苹果正在努力将其所有基于Lightning接口的配件转移到新标准，该名单上的首批产品之一是AirPods Pro，这是苹果最畅销的产品之一。该公司还计划最早于明年在其低端AirPods和AirPods Max上引入USB-C充电功能。

新品将助力苹果克服挑战?

苹果股价上周累计跌近6%，市值蒸发1764亿美元。对苹果来说，它希望即将推出的iPhone 15系列手机将帮助该公司在全球智能手机需求放缓的时候帮助其抵御任何挑战。

有分析人士指出，iPhone 15系列手机的销量可能会有着不错的表现，因为其有着非常大的潜在换机市场。分析人士称，在当前全球12亿的iPhone用户中，约3亿在过去的4年没有升级新的iPhone。考虑到苹果用户一般有着较强的产品黏性，这意味着会有不少在未来会继续购买更新的iPhone，而iPhone 15可能是他们的首选，但是否换机将取决于新iPhone 15系列手机的价格与性能是否符合预期。

而在摩根大通看来，即将发布的苹果iPhone 15系列手机并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。该行还将苹果目标股价从235美元下调至230美元。摩根大通表示：“iPhone会涨价吗?我们认为，苹果很可能对所有型号的iPhone都涨价，而不仅限于Pro型号。如果基础款和Pro款的价格差距过大，那么消费者就没有太大的动力来购买高端型号。”

此外，对冲基金Satori Fund创始人兼投资组合经理Dan Niles在社交媒体发文表示，计划在iPhone 15新品发布前后做空苹果，并表示苹果现在是他们最大的单一股票空头头寸。Dan Niles给出的理由是，华为Mate60 Pro的横空出世令苹果面临的竞争加剧。

投行Oppenheimer的分析师Martin Yang表示，由于华为这款新手机的推出，苹果2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。此前，天风国际分析师郭明錤判断，华为Mate60 Pro发售后4个月销量即可达550万至600万部，发售12个月后的累积出货量至少将达到1200万部。